消费升级，意味着审美升级
消费升级大潮中，消费者审美变迁、口味变幻，对品牌越来越挑剔、敏感，对品牌有着更高的需求，不断寻找更能表达自我、审美趣味共鸣的品牌和产品。消费升级，意味着审美升级。
限于品牌话语的商业设计，忽略品牌美感和感性层面的价值
而常规的商业设计，品牌视觉依附品牌策略方法下的设计，是目前主流的解决方案。停留在品牌内核的文字叙述，仅仅在品牌识别上太过理性的传递，没有更深刻的情感转译和放大，很难在感情层面与消费者有效沟通。最有代表性的是品牌定位派的视觉锤、语言钉，局限于品牌话语，忽略品牌美感和感性层面的价值。这样的方法解决了一部分问题，但对于品牌附加值占比高的品类，这样的方法导致感性价值缺乏，很难和消费者产生情感共鸣。
以品牌美学构建一个体系，与消费者产生情感共鸣
情感、感性、美感、美学，成了语言模糊的地带，也是认知和关注度不足的地带，品牌美学就是解决这个问题的利器，洞察消费审美趋势，以品牌美学构建一个体系，将文字描述的品牌内核，转译放大，与消费者产生共鸣。品牌意义可以演化成一个自称体系的意义宇宙。什么是有意义的，什么视角的，认为什么是有意义的，原则是什么，而这些可以构成一套美学体系。
构建消费者自我认同的品牌，撩动消费者情感
以这一体系，系统有生命的组织起品牌视觉语言、话语和行为，衍生于品牌产品、体验、服务、运营中。可以真诚生动高效的连接消费者的情感感性，引起消费者更深刻的共鸣和认同，构建消费者的自我认同。撩动消费者情感，动人的让人疯狂的，红遍社交网路的，就是那些拥有一套美学策略的品牌。